中国广播听众总规模超6亿

音乐新闻节目最受欢迎

城市听众占66.5%，农村听众占33.5%核心听众群年龄集中在25岁～34岁之间男性听众占比为52.3%，较2012年有所上升新闻、交通及音乐类频率占全国主要广播频率近六成

　记

　　赛立信媒介研究有限公司(以下简称赛立信)日前发布《2013年中国广播收听市场综述》，该报告指出，2013年全国31个省(区、市)地市级以上及部分县区级的主要广播频率共计1203个。随着社会进步和技术不断地推陈出新，收听工具愈发现代化和多样化，使得广播的伴随性特点越发明显，互动性也更强。

　　广播接触率增长幅度放缓

　　根据国家统计局的最新数据，2013年全国总人口为13.5亿。赛立信调查显示，2013年全国城乡居民的广播接触率(指过去1个月内有收听广播的人口占具备收听广播能力的人口的比率)为59.5%。据此推算，2013年全国广播听众总规模为6.72亿人，比2012年增加了1.8%。其中，城市听众4.47亿人，占66.5%；农村听众2.25亿人，占33.5%。

　　作为传统媒体之一，面对新媒体竞争，广播也在寻求一条可持续发展之路，并且从目前来看并没有像报纸等平面媒体那样受到很大的冲击。赛立信在报告中指出，2013年的广播接触率与前几年相比大致持平，数值维持在近60%的水平，呈稳步发展之势，但增长幅度明显放缓。尤其是2008年期间，广播接触率曾一度高达70%，但在此后几年一直未能突破60%的“天花板”。

　　核心听众年轻化趋势明显

　　汽车、手机和网络的日益普及，为听众收听广播带来了很大方便，尤其是手机广播和网络广播等传统广播与新媒体融合形式的出现，不仅扩展了新的传播途径，也突破了以往收听电台的地域及终端限制，吸引了越来越多的中青年成为广播的忠实听众。

　　据赛立信调查数据显示，2013年广播的核心听众群年龄集中在25岁～34岁之间，占比达52.1%，较2012年略有上升；25岁以下的青少年听众占比16.2%。

　　数据同时显示，除了年轻化特点之外，2013年的广播听众还具有三个特点：一是男性听众比例较高。2013年广播听众中男性占比为52.3%，略高于女性听众的47.7%，且较2012年有所上升。二是受教育程度较高。近六成广播听众为大专及以上学历，且较2012年有较大的提高。三是含金量较高。超过五成的广播听众月收入在3000元及以上的中高水平，其中收入在5000元～1万元的听众占比超过15%，1万元以上的听众占比达到了5.9%，较2012年显著提升。

　　音乐和新闻节目最受欢迎

　　赛立信调查数据显示，音乐和新闻节目是听众最喜爱并且最常收听的广播节目，经常收听这两个类型节目的听众比例分别高达62.8%和61.0%；交通类、生活消费资讯、曲艺相声小品节目也广受听众喜爱，经常收听交通类节目的听众比例占22.2%，经常收听生活消费资讯节目的听众比例占20.2%，有18.6%的听众经常收听曲艺相声小品节目。

　　天气预报、聊天谈话类节目、小说连播、广播剧、娱乐游戏类节目和情感故事类节目也拥有较多听众，经常收听这些节目类型的听众均在10%以上。

　　与此相对应的，在我国的广播频率中，新闻、交通及音乐类频率占据了大半壁江山。数据显示，我国新闻类频率的数量最多，有340个，占28.3%；其次是交通类频率，有249个，占20.7%；音乐类频率数量也相对较多，占10.0%。以上三大类频率合计占全国主要广播频率的59.0%。健康、体育、教育等其他小众频率数量则相对较少，占比都在1.0%以下。

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